Von Hermann-Luc Hardmeier: Am Social Media Apero wurden Jungunternehmer über die Marketing-Vorteile der sozialen Netzwerke im Internet informiert. Unter den Gästen waren viele interessierte KMU-Mitarbeiter und für die Zeitung Schaffhauser Nachrichten Hermann-Luc Hardmeier. Der Anlass fand im „Haus zur Wirtschaft“ in Schaffhausen statt.
Bild: Die Referenten und Organisatoren des Anlasses. Foto: Hermann-Luc Hardmeier, Bericht: Hermann-Luc Hardmeier.
„Twitter, Facebook und Co sind Begriffe, die uns täglich begegnen“, begrüsste Renato Brunetti vom Gewerbeverband die Gäste im Haus zu Wirtschaft. „Ich als 60-jähriger kann diese Internetportale nicht genau unterscheiden, aber die nächste Generation von Kunden ist damit aufgewachsen.“ Laut Brunetti lohnt es sich die Dienste genau unter die Lupe zu nehmen, da sie für Marketing viel mehr hergeben, als man erwartet. Der Gewerbeverband hatte zusammen mit dem Institut für Jungunternehmen und dem Blogwerk, der Agentur für Social-Media-Marketing den Anlass organisiert. Referent des Abends war Mathias Vettiger vom Blogwerk. Der Account Manager liest nach eigenen Angaben genau so gerne Facebook-Statusmeldungen wie ein gutes Buch. „Früher musste man bei einer Zeitung Werbung kaufen, heute gibt es auch andere Wege“, erklärte Vettiger. Er zeigte auf wie ein Blog, ein so genanntes Internet-Tagebuch, funktioniert und wies darauf hin, dass jeder und jede zu jedem beliebigen Thema einen solchen Blog erstellen kann. Die Gäste sahen daraufhin einen kurzen Videofilm aus einem Blog einer Firma aus den USA. Dort präsentiert der CEO persönlich das Flagschiff seiner Firma: Einen Mixer. Im Blog nun können die Zuschauer abstimmen, welche Dinge der Mixer zerkleinern soll. Zu jeder dieser Zerstörungen wird ein Video auf den Blog Online gestellt. Die Internetnutzer wünschten sich die Zerkleinerung eines iPhones und eines iPads, gesagt getan. Das Filmchen ist sehr amüsant, doch nicht nur das. En passant wird auf eine nicht aufdringliche Art für den Mixer Werbung gemacht. „Es kostet fast nichts, die Internetnutzer verbreiten den Link zur Homepage des Firmablogs und loben in ihren Kommentaren das Produkt. So funktioniert erfolgreiche Werbung heute“, erklärte Mathias Vettiger. Er informierte, dass Social Media von Menschen lebe. Sie tauschen sich aus und zeigen Emotionen. Wer in diesem Bereich erfolgreich sein will, muss sich anpassen. Man kann keinen Blog erstellen und mit herkömmlichen Pressemitteilungen füttern. Man muss den Menschen etwas bieten, dass via Unterhaltung auf das Produkt und die Firma aufmerksam macht. „Um den Effekt zu verstärken, sollte man als Firma auf verschiedenen Kanälen aktiv sein, am Besten mit eigener Webseite, einem Twitteraccount, einem Facebookprofil und einem Newsletter“, so Vettiger. Als weiteres Beispiel nannte er die Firma Ebookers. Das Unternehmer verkauft in erster Linie zwar Ferienangebote, auf der Homepage sieht das aber anders aus. Sie haben einen Blog erstellt, wo spannende Reiseberichte geschrieben und kommentiert werden. Die Menschen im Internet finden die Seite, wenn sie Reiseberichte im Google eingeben und werden dezent darüber informiert, dass die tollen Reisen auch bei Ebookers bestellt werden können. Doch nicht nur der Werbeeffekt ist gross, sondern auch die Kosten sind tief: „Schreiben kostet nichts, kann aber viele potentielle Kunden erreichen“, so Mathias Vettiger. Er gab viele weitere Tipps, beispielsweise, dass durch Verknüpfung von Newsmeldungen auf einer Homepage mit dem Twitteraccount der Kundenkreis erweitert werden könne. Und man müsse heutzutage in „News“ denken, wenn man über die Firma informiere. Der Anlass hatte seine Wirkung erzielt. Nicht wenige Gäste gingen mit dem Vorsatz nach Hause, gleich morgen einen Blog zu erstellen.
Von Hermann-Luc Hardmeier